Pixel Parentialé

Pixel Parentialé:

Protection des données de la Génération Alpha

Parmi la myriade de défis qu’est posé aux parents, la négociation d'un monde numérique avec les enfants doit être une priorité. C’est une équation compliquée de rendre ce paysage désormais omniprésent sûr pour une génération qui est "numériquement native" mais qui n'est pas assez âgée pour comprendre les implications du comportement en ligne. C'est d'autant plus vrai que nous sommes nombreux à nous interroger sur notre propre comportement numérique, sur la question de la collecte de données et sur le rôle de la big tech dans la transmission de nos informations privées aux parties intéressées.

Les données ne sont plus un ensemble de chiffres impersonnels ; chaque information recueillie auprès de nous est une brique dans un puzzle psychanalytique qui rassemble nos identités à des fins de monétisation. Pour les parents de la "génération Alpha", il peut être difficile de retrouver ou de conserver la confidentialité de la présence numérique de leurs enfants sur les plateformes numériques, souvent rétrospectivement à ce stade. L'année dernière, la société mère chinoise de TikTok, ByteDance, Google et YouTube ont tous été condamnés à une amende pour avoir vendu des données de jeunes utilisateurs à des annonceurs tiers.

Selon une étude de Wunderman Thompson Data, 53 % des parents américains sont "très préoccupés" par la sécurité des photos de leurs enfants, 92 % des enfants de moins de deux ans aux États-Unis ayant une présence en ligne, même si cela résulte en grande partie de l'envie inoffensive des parents de partager des photos et de la fierté qu'ils éprouvent pour leurs enfants. Que vous annoncez au monde entier que vous avez eu un bébé, que vous vous vantez de sa première dent ou que vous mettez simplement en ligne la photo d'une journée en famille, ce "partage numérique" entraîne des complexités autour du droit des enfants à la vie privée.

Ce flux de données rend les enfants particulièrement précieux pour les entreprises, et signifie également que leur empreinte numérique peut s'étendre au-delà du contrôle de leurs parents. Les informations dont ils ne sont pas conscients (ou qu'ils n'ont pas consenti à partager) pouvant rester en ligne indéfiniment, il y a des implications certaines pour l'éducation, l'emploi et le vol d'identité. Aux États-Unis, les législateurs réexaminent la loi sur la protection de la vie privée des enfants en ligne pour permettre aux parents d'effacer les données que les entreprises possèdent sur leurs enfants. Mais que font les géants de la technologie eux-mêmes pour remédier à cette situation ? Pas assez, je dirais même avec beaucoup d'entre eux, qui n'ont été poussés à agir que par des poursuites judiciaires, plutôt que par un besoin fondamental de protection.

La réponse d'Amazon a été de créer un "jardin clos" numérique et sûr pour les versions adaptées aux enfants de ses appareils intelligents, des contenus sans publicité et de nouvelles fonctions de protection de la vie privée sur son Echo Dot Kids Edition. Le Messenger Kids de Facebook a pris un chemin différent, en rendant sa politique de confidentialité plus facilement compréhensible et en modifiant son contrôle parental. Cependant, comme l'ont fait remarquer les observateurs du secteur, il reste encore beaucoup de place dans cette apparente bonne volonté pour collecter et partager des informations privées.

Une nouvelle vague d'entreprises pourrait cependant offrir l'avenir, en construisant tout leur concept autour de la vie privée elle-même. La société londonienne Yoto, par exemple, a récemment lancé un lecteur audio qui se débarrasse de la caméra, du microphone et des publicités et fonctionne plutôt avec des cartes équipées de la technologie Near Field Communication (NFC) - la même technologie qui permet les paiements sans contact. De telles perspectives et de tels produits peuvent-ils offrir un filet de sécurité bien nécessaire à la génération Alpha? Ou les grandes technologies vont-elles continuer à se décharger de toute la responsabilité sur les parents, les obligeant à négocier ce champ de mines pixélisé tout en protégeant l'identité et l'avenir de leurs enfants dans un monde de plus en plus complexe et en constante évolution ? Seul l'avenir nous le dira.

Nicole Junkermann, la fondatrice de NJF Holdings